2022年“Steelie”奖优秀传播项目奖入围项目

京德勒西南钢铁公司(JSW)新推出的“伴随计划”黏土动画,以一种有趣的、娱乐的方式表现了公司钢材品 牌的各种应用方式,突显了京德勒在转变人们日常生活过程中发挥的核心作用。

重点计划:

1) 在印度,尽管首次提及钢铁的次数有所减少,却仍然是最受欢迎的金属材料之一。不过,在“广泛 使用的核心金属材料”方面,钢铁的得分有所下降。

2) 钢铁是最为通用的金属材料之一,应用于众多产品中,让人类生活变得更美好,推动人类社会的进 步。然而,作为消费者,我们几乎不会想到钢铁,经常忽视钢铁在我们生活中发挥的重要作用。

该计划的核心思想正是基于上述要点,通过概念化创新,放大钢铁的积极属性——高强度,耐久性,生活中随处可见。 *

我们的宣传面向整个价值链。虽然购买钢铁产品的决策者是我们的主要受众,但计划也面向我们业务 的其他利益方,包括伙伴单位、银行和媒体。

按照上述宣传目的,该计划设想的传媒载体包括电视、数字媒体(社交媒体、搜索平台、视频平台YouTube,超级渠道/在线流服务——例如迪士尼+、综合及商业新闻频道)以及户外媒体。

* 伊普索斯莫里民意调查机构,《世界钢铁协会研究:钢铁和钢铁行业的信誉——印度》,2018 年 4