百年公司转型成为具有最高全球事务参与度的钢铁企业

2022年“Steelie”奖优秀传播项目奖获奖者

百年公司如何转型成为具有最高全球事务参与度的钢铁企业

为巴西最大的钢铁生产企业，盖尔道集团一直是美洲地区最为传统的企业之一。 2021年，盖尔道 公司已经120岁，尽管该公司拥有世界上环境影响最低的运营模式之一，此时却与全球钢铁主要公司 一样，面临形象与信誉两难境地。不仅如此，该公司还面临采矿业带来的挑战，采矿业一直以破坏环 境而“名声在外”，近期巴西水坝灾难更是令其雪上加霜。值得注意的是，这一局面影响到企业对新 人才的吸引力。

于是，盖尔道集团将120周年变成开启品牌定位与信誉周期的新起点，制定了广泛的宣传计划、数字 化愿景以及360度沟通策略。

目标：

• 宣传周年庆祝，建立宣传报道情境，重新定位品牌（聚焦：现代化、创新、多元化和包容性）；
• 以数字化沟通平台为杠杆，撬动参与度和形象转变；
• 做巴西最受钦佩的行业；
• 连接过去和未来，为建设未来的员工赋予权利；
• 扩大与受众的联系。

我们采取了颠覆式战略，历史上的钢铁行业一度保持低度沟通，现在开始要做高调行业，尤其是在数 字沟通上。该战略基于重点受众及其样态，重点投资完善沟通渠道的效能、内容以及接触范围。

另 外， 盖尔道集团还开始在所有主要平台上开设数字传播频 道： 脸 书、 推 特、 Instagram、YouTube、 Spotify和TikTok （全球首家在该网开设频道的钢铁企业）等。

盖尔道打造了一个新的身份（数据化的创新概念），该身份将历史和其所畅想的未来对接。盖尔道还 选择以树作比（盖尔道诞生地的特有树种），借指公司的有力的起源、扎实的根基，以及未来还将继 续结出丰硕的果实。