盖尔道助力打造无限可能的舞台，让钢铁成为全球规模最大的音乐盛会上的主角

该项目获得2023年“Steelie”奖优秀传播项目奖

盖尔道是巴西最大的钢铁生产商，该公司拥有全球环境影响最小的生产模式，其生产的70% 钢材都能得到回收。然而，巴西钢铁行业的声誉经常受到尾矿坝事件的负面影响。此外，钢铁行业还在一直努力讨好新一代人，让钢铁行业成为他们心中光鲜的、现代化的职业选择。

盖尔道公司为摆脱这种形象，并强化其可持续的、现代化的、有包容性的公司声誉，同时将钢铁作为现代社会的关键材料进行宣传，该公司实施了一项强有力的360°沟通计划，其中包括与B2B 公司建立独特的合作伙伴关系，同时还将目标定位在与公众建立直接联系上。

盖尔道供应100% 可回收的钢材，建造了2022 年巴西里约世界摇滚音乐节的舞台。里约摇滚音乐节是世界上规模最大的音乐和娱乐盛会，共有70 多万人参加，并在巴西主要的电视台和网络进行播放。

该舞台高30 米，宽104 米，使用了20 万吨钢材，由28 位著名艺术家表演，其中包括酷玩乐队和枪与玫瑰乐队。这是自1985 年该活动首次举办以来建造的最大舞台，它的设计具有无限的可重复利用性。

为宣布这一合作关系，盖尔道采用了创新的新闻发布会模式，并在五个多月内，保持了大规模的媒体动员和数字行动。盖尔道邀请巴西巨星Ivete Sangalo 担任集团可持续发展大使，这位声乐艺术家拥有在世界舞台上最多的表演次数。借助她在社交网络上2500 万粉丝中的知名度，突出介绍盖尔道的低碳钢铁生产模式。

里约摇滚音乐节拥有超过1.4 亿观众，与里约摇滚音乐节的战略合作巩固了盖尔道的行业领导者地位，同时使该公司乃至钢铁的形象变得人性化和去商品化。
盖尔道成为媒体提及次数最多的里约摇滚音乐节十大赞助商之一，并有两位代言人进入主要媒体露面次数最多的前五位，领先于可口可乐和喜力等品牌。